高级品牌经理 - 数字化方向（Senior Brand Manager - Digital）
一、 岗位定位与核心目标
本岗位主要负责品牌整合数字媒体、社交媒体自媒体运营、KOL/KOC达人矩阵管理及效果引流转化。核心目标在于：提升品牌在年轻消费群体中的知名度与好感度，打造高质量的整合传播内容，持续优化投放 ROI（投资回报率）与线索转化效率。
二、 核心职责
- 整合媒体策略与年度规划
- 结合品牌年度战略与营销日历，制定涵盖媒体组合、内容矩阵、发布节奏及 KOL 组合的年度整合媒体策略。
- 建立品牌健康度与传播效果监测体系，持续提升品牌资产与在年轻客群中的渗透率。
- 社交媒体及自媒体阵地运营
- 负责微信、小红书、抖音等官方自媒体账号的策略制定、内容规划、选题与社群互动，确保品牌调性统一。
- 建立内容创作、分发与盘点的闭环流程，打造场景化、有吸引力的创意内容，积累私域流量。
- 舆情监测与消费者洞察管理
- 主导旗下全线品牌的社交媒体舆情监测（Social Listening），及时识别并协调应对线上负面声量与声誉风险。
- 分析品牌与竞品的声量份额（SOV），挖掘潜在消费者洞察，反哺传播策略优化与产品创新。
- KOL & 达人营销管理
- 建立并优化 KOL/KOC 筛选、评级与复盘机制，搭建涵盖家居、设计、生活方式及泛娱乐等领域的长期达人矩阵。
- 负责达人合作全流程（需求沟通、脚本审核、执行监督、数据复盘），提升达人营销的效果与 ROI。
- 数字营销活动策略与执行
- 制定新品上市、品牌活动及促销节点的全流程数字传播方案，统筹创意、媒体购买及内容分发。
- 针对不同平台定制差异化内容，最大化曝光、有机传播（Earned Media）及销售线索转化。
- 媒体投资与预算管理
- 制定整合媒体购买策略（Paid, Earned, Owned），合理分配预算并优化线索（Lead）获取成本（CPL）。
- 定期监控投放数据，通过 A/B 测试与模型优化，持续提升线索有效率与转化率。
- 跨部门协作与供应商管理
- 密切对接产品、销售、电商及渠道团队，确保营销动作契合整体业务目标。
- 管理外部代理商（媒体、创意、社交及 KOL 机构），设定 KPI 并把控交付质量；指导与提升团队内部数字化专业能力。
三、 任职要求
- 学历与经验：本科及以上学历，市场营销、广告、传媒相关专业优先；具备 10 年以上 快消（FMCG）、耐用消费品或家居/建材行业的数字营销经验。
- 专业能力：精通整合媒体策略、社媒运营、舆情监测、KOL 营销、内容营销及效果广告投放；有独立管理年度营销预算及大型 Campaign 的成功案例。
- 平台与人群认知：深度理解抖音、小红书、微信、Bilibili、微博等主流数字平台生态，具备与年轻消费群体高效沟通的能力。
- 综合素质：具备出色的战略思考、项目管理、跨部门沟通、数据分析及供应商管理能力；良好的英语听说读写能力；具备扎实的审美品味与品牌敏锐度。
